FOTOGRAFIA PRODUKTOWA WIZERUNKOWE – GALERIA

Metody badania wizerunku medialnego

Aby dobrze zaplanować działania promujące wizerunek marki, należy przygotować sposoby, w jakie przeprowadzane będą badania ich skuteczności. Każde działanie powinno być mierzone, a jego wyniki brane pod uwagę przy tworzeniu kolejnych planów.

Wizerunek marki to jej odbicie w oczach odbiorców. Aby dowiedzieć się jaki jest jej odbiór, należy zadać pytanie zainteresowanym.

Analiza wizerunku marki opiera się na paradygmacie badawczym, który zakłada wyższość przekazu medialnego nad jego społecznym odbiorem podczas tworzenia wizerunku. Powodować to może sfałszowanie rzeczywistego wizerunku, nie oddając prawdziwych norm i wartości odpowiednich odbiorców.

Analiza wizerunku marki może być przeprowadzona na dwa sposoby:

 

jakościowe badanie wizerunku marki – podczas analizy wszystkich atrybutów marki (między innymi: nazwa produktu, opakowanie, prototyp produktu etc.), poznania opinii konsumenta, wywiadów z rynkowymi ekspertami, trendsetterami, opinii o marce na forach internetowych przygotowywany jest jakościowy obraz marki w oczach konsumentów. Badanie to może być badaniem samodzielnym, jak również wstępem do badania ilościowego.
Ilościowe badanie wizerunku marki – pozwala zmierzyć potencjał marki, porównać ją z konkurencją, porównać postrzeganie marki wśród różnych grupach klientów. Korzystanie z technik analitycznych pozwala wskazać elementy marki istotnych dla wyboru konsumenta i ustalić przewagę konkurencyjną marki.

Badania można przeprowadzić następującymi metodami: 

 

a) ankieta, w której po sprecyzowaniu odpowiedniej grupy badawczej, celu i zagadnień badawczych przeprowadzanego badania oraz właściwych pytań,

b) wywiad (CAPI, podczas którego użyte są urządzenia mobilne), CATI (wywiad telefoniczny), PAP (wywiad przeprowadzony w sposób tradycyjny – papierowy).

Obecnie dostępnych jest wiele narzędzi, dzięki którym istnieje możliwość badania wizerunku firmy. Jednym z takich narzędzi jest brand24. W ramach opłacanego abonamentu pozwala ono na monitorowanie wszystkiego, co pojawi się w Internecie z pożądaną frazą (słowem kluczowym). Dzięki temu w prosty sposób można sprawdzić opinie i informacje, jakie publikowane są na temat marki. Wyniki podzielić można według źródeł. Istnieje również możliwość filtrowania wyników, by zawęzić wyszukiwanie, na przykład do samych pozytywnych opinii.

error: © Content is protected !! Zawartość chroniona prawem autorskim.